Cos’è una landing page e a cosa serve

Cos’è una landing page

Una landing page, o pagina di atterraggio, è una pagina web pensata per far compiere al visitatore una sola azione: scriverti, chiedere un preventivo, prenotare o acquistare. Tutto ciò che contiene spinge verso quell’azione.

Di solito è la pagina su cui si arriva dopo aver cliccato un annuncio, un link sui social o un codice QR. Deve quindi proseguire ciò che la persona ha visto prima: se l’annuncio parla di ristrutturazione di cucine, anche la pagina deve farlo.

A cosa serve

• Ottenere richieste. È l’uso più comune per le attività di servizi.
• Vendere un prodotto o servizio specifico. Per esempio un corso o un pacchetto.
• Lanciare qualcosa di nuovo. Puoi provare un’idea senza costruire un sito intero.
• Ricevere traffico dagli annunci. Se mandi un annuncio alla homepage, la persona deve cercare ciò che le hai promesso.
• Essere online in fretta. Se non hai ancora un sito, una landing spiega cosa fai e come contattarti.

Landing page e sito web: la differenza

Un sito ha più pagine e lascia esplorare ogni persona. Una landing ha un solo percorso. Il sito presenta tutta la tua attività; la landing risolve un obiettivo concreto.

Non sono in competizione: molte attività iniziano con una landing e poi passano a un sito. Se hai dubbi, leggi landing o sito completo?.

Quando ti conviene

• Vendi un servizio principale o pochi servizi.
• Vuoi investire in annunci.
• Devi essere online presto e con un budget ridotto.
• Vuoi misurare quante richieste porta una campagna.

Quando non basta

Se offri molti servizi diversi o vuoi comparire su Google per molte ricerche, ti servono più pagine. Ogni pagina può rispondere a una ricerca diversa, e una sola landing ha poco spazio per farlo.

Se hai già deciso di farne una, continua con cosa deve avere una landing page o guarda come lavoriamo sulle landing page.